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抖音电商对非处方/处方药全面开放!1月,抖音电商解除商家经营处方药限制,去年12月上线“OTC非处方药”类目,在抖音日活用户超10亿人次流量场中,数据显示,抖音电商在健康产品的整体增速已超200%!一批药企抢占先机:阿斯利康、白云山、辉瑞、同仁堂、可威、葵花药业……快速入局抖音!小红书火爆,在医药大健康品类增速达到三位数!作为以年轻女性为主要用户、日活人数超1亿的小红书,推广销售大健康产品具有天然优势。现在,越来越多的消费者开始在小红书上搜索和购买健康类产品,这使得小红书成为大健康产品销售重要渠道之一。目前小红书大健康产品销售增速达到3位数,专家预计2024年小红书大健康产品销售规模会超100亿。好药师、海王星辰……旗舰店在小红书爆火。风口放开、红利加持,医药企业如何入局抖音电商、必须做好哪些关键动作?医药产品如何在抖音“一战成名”?医药产品在抖音的流量投放如何做到精准、回报大?抖音投流有哪些坑、哪些实战经验?在异军突起的小红书,医药健康企业要如何整体布局?如何在小红书种草、促进客户拔草?如何在小红书找到最核心目标用户?如何在小红书实现核心转化?在产品引入的4个阶段、有哪7个营销打法?在此背景下,赛柏蓝定于4月20-21日在广州举办抖音、小红书医药健康运营投放策略实战班。邀请四位实战派讲师分享,从布局到营销爆量全解析,帮助医药健康品企业把握风口,抓住抖音、小红书营销红利、第一部分:抖音卖药大放开,医药企业入局10个关键1.抖音卖药大放开3类医药企业机会点2.医药产品入局抖音的条件和方式3.2024抖音电商500+处方药准入品牌名单4.2024抖音电商600+非处方药准入品牌名单5.抖音电商滋补膳食行业机遇和准入条件6.处方药/非处方药在抖音电商的实操规范7.滋补保健类商品在抖音电商的实操规范8.药品企业入驻抖音电商流程关键点9.医药产品如何得到抖音政策扶持10.医药产品如何在抖音开旗舰店第二部分:医药产品在抖音电商“一战成名”营销策略1.2024抖音电商第一优先级政策2.抖音电商爆品经营方法论及案例解析3.药品企业在抖音基本打法“短直结合”拆解4.医药企业搭建抖音电商运营团队及自播实战策略5.医药企业“达人矩阵”运营方法和分佣策略6.抖音电商医药产品品牌露出的流量密码7.医药品牌一战成名的打法及案例拆解第三部分:医药产品抖音流量精准投放策略1.医药产品如何精准选择医疗抖音账号2.医药产品抖音流量精准投放关键3.医药产品多平台投放注意事项4.科普患教视频流量转化漏斗计算方式5.如何计算GMV对应的ROI第四部分:医药企业打造医生抖音账号涨粉秘籍1.医生抖音账号如何从0到1快速起号2.如何打造医生抖音IP品牌影响力 3.有粉丝基数后如何如何全方位商业化变现4.医生黄v账号运营过程中的注意事项5.现场交流:药企打造医生抖音号成败关键第五部分:处方药科普营销品效合一能力搭建1.处方药科普内容营销的机会与挑战2.两款处方新药科普营销从0-10案例拆解3.处方药营销策略与品效合一落地方法第六部分:医药健康产品小红书营销机会点1.抖音、小红书等平台特点及差异2.当前各大平台对于医药健康品的营销机会3.怎么选择合适的平台做营销4.小红书的流量特性和用户消费习惯解析5.小红书平台大健康的推广趋势6.小红书互联网营销成功的要点7.如何迅速盘活核心搜索人群第七部分:医药健康品小红书内容营销核心玩法1.小红书反漏斗模型破圈营销玩法营销优势2.医药健康品如何在小红书找到核心用户3.如何在种草中促进客户拔草4.小红书的核心转化玩法5.如何洞察小红书用户、了解用户需求6.如何生成高价值内容(高转化/高曝光/高壁垒)7.如何布局不同阶段的内容8.案例分析+互动讨论第八部分:医药健康品小红书营销4大痛点、7大打法1.小红书的大健康行业战略定位2.小红书健康高需求人群画像3.大健康产品细分品类竞争新格局4.医药健康品小红书营销的4大痛点5.医药健康品小红书营销3个成功密码6.小红书医药健康品营销图谱①产品引入期的“冲击波、环靶式、小雨式”打法②产品成长期的“脉冲式、香槟塔”打法③产品成熟期的“赛马式”打法④产品焕新期的“烟花式”打法主办:赛柏蓝时间:4月20-21日地点:广州张老师,抖音操盘手,巨量学认证讲师。北京大学,清华大学,中国人民大学,南昌大学EMBA总裁班讲师。抖音电商大健康、本地生活服务操盘手,孵化本地生活达人月销百万,在抖音官方心动五一活动中全国排名第七。李老师,医药数字化营销专家,在围绕医生提供患者患病周期医疗服务和科普患教领域深耕多年。在抖音投流方面业界领先,为多家知名药企提供精细化投流服务,帮助企业取得了品牌影响力和营销双向增长。全老师,医药新零售运营专家,3年国际4A公司任职,11年电商操盘经验,打造众多成功案例,曾任唯品会母婴垂直平台运营。2015年至今,带领团队成功运营汇仁肾宝、云三七、斯利安、999、亮甲、肛泰、莎普爱思、双鲸、万通等品牌旗舰店,与辉瑞、康哲、苏州天龙、万通、桂龙等众多工业合作,打造多个细分品类NO.1案例。为河南张仲景、浙江瑞人堂、广州民信、深圳中联、内蒙古厚道、河北诚仁堂、哈尔滨宝丰等二十多家连锁药店提供新零售技术+运营咨询解决方案,打造医药新零售多个成功案例。魏老师,医药健康行业小红书整合营销专家,曾任医药上市公司、知名外企高管。带领团队服务药企,深耕小红书整合营销业务,在品牌定位、市场策略、选品策略、内容策略、种草投放、创作者(KOLKOS)孵化、商业化广告投放、品牌广告投放、企业号运营、RP、等拥有丰富经验。任老师,现任小红书大健康医药商业部专家,为多家医药企业与小红书的协作提供整体方案,助力企业获得良好的投入回报。曾是阿里健康药品行业运营专家、美团买药跨境医药0-1创立者及小药箱项目负责人。医药、健康品、营养品、滋补品、保健品等生产经营企业的董事长/总经理/电商总监/数字化总监/创新总监/营销总监/市场总监等。出席课程学习的代表学习费、资料费、午餐费、税费共计4980元/人,交通、住宿自理。主办方指定以下账号为收款账户:公司名称:北京蓝容科技有限公司开户银行:招商银行股份有限公司北京西二旗支行银行账号:110948886810901(汇款请注:抖红班+参会单位)文老师王老师杨老师赵老师戴老师王老师
抖音大放开,小红书彻底火爆,医药企业全新的“风口”已然到来,四大红利触手可及。抖音电商对非处方/处方药全面开放!1月,抖音电商解除商家经营处方药限制,去年12月上线“OTC非处方药”类目,在抖音日活用户超10亿人次流量场中,数据显示,抖音电商在健康产品的整体增速已超200%!一批药企抢占先机:阿斯利康、白云山、辉瑞、同仁堂、可威、葵花药业……快速入局抖音!小红书火爆,在医药大健康品类增速达到三位数!作为以年轻女性为主要用户、日活人数超1亿的小红书,推广销售大健康产品具有天然优势。现在,越来越多的消费者开始在小红书上搜索和购买健康类产品,这使得小红书成为大健康产品销售重要渠道之一。目前小红书大健康产品销售增速达到3位数,专家预计2024年小红书大健康产品销售规模会超100亿。好药师、海王星辰……旗舰店在小红书爆火。医药企业风口彻底来了:全新渠道火爆——通过抖音、小红书直接触达潜在消费者,增加药品曝光度实现销售量火爆增长;品牌影响出圈——通过抖音、小红书用户的互动和口碑传播,强化消费者对品牌的认知和信任;精准营销和用户——利用抖音、小红书平台用户数据,不但可以靶向营销而且还可以获得精准的用户画像,进而深入了解市场优化产品和服务;构建私域流量——利用抖音、小红书吸引潜在患者并转化到私域中,用专业的药事服务增加用户粘性提高满意度和忠诚度。风口放开、红利加持,医药企业如何入局抖音电商、必须做好哪些关键动作?医药产品如何在抖音“一战成名”?医药产品在抖音的流量投放如何做到精准、回报大?抖音投流有哪些坑、哪些实战经验?在异军突起的小红书,医药健康企业要如何整体布局?如何在小红书种草、促进客户拔草?如何在小红书找到最核心目标用户?如何在小红书实现核心转化?在产品引入的4个阶段、有哪7个营销打法?在此背景下,赛柏蓝定于4月20-21日在广州举办抖音、小红书医药健康运营投放策略实战班。邀请四位实战派讲师分享,从布局到营销爆量全解析,帮助医药健康品企业把握风口,抓住抖音、小红书营销红利、第一部分:抖音卖药大放开,医药企业入局10个关键1.抖音卖药大放开3类医药企业机会点2.医药产品入局抖音的条件和方式3.2024抖音电商500+处方药准入品牌名单4.2024抖音电商600+非处方药准入品牌名单5.抖音电商滋补膳食行业机遇和准入条件6.处方药/非处方药在抖音电商的实操规范7.滋补保健类商品在抖音电商的实操规范8.药品企业入驻抖音电商流程关键点9.医药产品如何得到抖音政策扶持10.医药产品如何在抖音开旗舰店第二部分:医药产品在抖音电商“一战成名”营销策略1.2024抖音电商第一优先级政策2.抖音电商爆品经营方法论及案例解析3.药品企业在抖音基本打法“短直结合”拆解4.医药企业搭建抖音电商运营团队及自播实战策略5.医药企业“达人矩阵”运营方法和分佣策略6.抖音电商医药产品品牌露出的流量密码7.医药品牌一战成名的打法及案例拆解第三部分:医药产品抖音流量精准投放策略1.医药产品如何精准选择医疗抖音账号2.医药产品抖音流量精准投放关键3.医药产品多平台投放注意事项4.科普患教视频流量转化漏斗计算方式5.如何计算GMV对应的ROI第四部分:医药企业打造医生抖音账号涨粉秘籍1.医生抖音账号如何从0到1快速起号2.如何打造医生抖音IP品牌影响力 3.有粉丝基数后如何如何全方位商业化变现4.医生黄v账号运营过程中的注意事项5.现场交流:药企打造医生抖音号成败关键第五部分:处方药科普营销品效合一能力搭建1.处方药科普内容营销的机会与挑战2.两款处方新药科普营销从0-10案例拆解3.处方药营销策略与品效合一落地方法第六部分:医药健康产品小红书营销机会点1.抖音、小红书等平台特点及差异2.当前各大平台对于医药健康品的营销机会3.怎么选择合适的平台做营销4.小红书的流量特性和用户消费习惯解析5.小红书平台大健康的推广趋势6.小红书互联网营销成功的要点7.如何迅速盘活核心搜索人群第七部分:医药健康品小红书内容营销核心玩法1.小红书反漏斗模型破圈营销玩法营销优势2.医药健康品如何在小红书找到核心用户3.如何在种草中促进客户拔草4.小红书的核心转化玩法5.如何洞察小红书用户、了解用户需求6.如何生成高价值内容(高转化/高曝光/高壁垒)7.如何布局不同阶段的内容8.案例分析+互动讨论第八部分:医药健康品小红书营销4大痛点、7大打法1.小红书的大健康行业战略定位2.小红书健康高需求人群画像3.大健康产品细分品类竞争新格局4.医药健康品小红书营销的4大痛点5.医药健康品小红书营销3个成功密码6.小红书医药健康品营销图谱①产品引入期的“冲击波、环靶式、小雨式”打法②产品成长期的“脉冲式、香槟塔”打法③产品成熟期的“赛马式”打法④产品焕新期的“烟花式”打法主办:赛柏蓝时间:4月20-21日地点:广州张老师,抖音操盘手,巨量学认证讲师。北京大学,清华大学,中国人民大学,南昌大学EMBA总裁班讲师。抖音电商大健康、本地生活服务操盘手,孵化本地生活达人月销百万,在抖音官方心动五一活动中全国排名第七。李老师,医药数字化营销专家,在围绕医生提供患者患病周期医疗服务和科普患教领域深耕多年。在抖音投流方面业界领先,为多家知名药企提供精细化投流服务,帮助企业取得了品牌影响力和营销双向增长。全老师,医药新零售运营专家,3年国际4A公司任职,11年电商操盘经验,打造众多成功案例,曾任唯品会母婴垂直平台运营。2015年至今,带领团队成功运营汇仁肾宝、云三七、斯利安、999、亮甲、肛泰、莎普爱思、双鲸、万通等品牌旗舰店,与辉瑞、康哲、苏州天龙、万通、桂龙等众多工业合作,打造多个细分品类NO.1案例。为河南张仲景、浙江瑞人堂、广州民信、深圳中联、内蒙古厚道、河北诚仁堂、哈尔滨宝丰等二十多家连锁药店提供新零售技术+运营咨询解决方案,打造医药新零售多个成功案例。魏老师,医药健康行业小红书整合营销专家,曾任医药上市公司、知名外企高管。带领团队服务药企,深耕小红书整合营销业务,在品牌定位、市场策略、选品策略、内容策略、种草投放、创作者(KOLKOS)孵化、商业化广告投放、品牌广告投放、企业号运营、RP、等拥有丰富经验。任老师,现任小红书大健康医药商业部负责人,为多家医药企业与小红书的协作提供整体方案,助力企业获得良好的投入回报。曾是阿里健康药品行业运营专家、美团买药跨境医药0-1创立者及小药箱项目负责人。医药、健康品、营养品、滋补品、保健品等生产经营企业的董事长/总经理/电商总监/数字化总监/创新总监/营销总监/市场总监等。出席课程学习的代表学习费、资料费、午餐费、税费共计4980元/人,交通、住宿自理。主办方指定以下账号为收款账户:公司名称:北京蓝容科技有限公司开户银行:招商银行股份有限公司北京西二旗支行银行账号:110948886810901(汇款请注:抖红班+参会单位)文老师王老师杨老师赵老师戴老师王老师
近日,白云山发布最新年报,2023年,其总营收755.15亿元,同比增长6.68%;净利润40.56亿元,增长2.25%;归母扣非净利润36.36亿元,增长9.53%。其中,大南药板块营收108.89亿元,增长2.5%,依旧稳健。白云山作为南派中药的集大成者,拥有10家百年老字号,在数量上国内无人匹敌。然而支撑着白云山的,却是“伟哥”和王老吉,如何培育新的增长点、做大做强主业,实现突围,是未来一段时间内白云山需要重点思考的问题。白云山营收组成来源:2023年年报“金戈铁马”撑未来说是男人的“自尊”撑起了白云山的半边天,一点都不夸张。白云山“金戈”,因其颜色为粉红色而被消费者称为“小粉片”,主要成分是枸橼酸西地那非。如果对这个化学名称还是陌生的话,那“伟哥”这个别名肯定就家喻户晓了。“伟哥”的诞生,其实是一个“无心插柳”的故事。1986年,辉瑞最初研发西地那非时,是用来治疗心绞痛。然而,西地那非对扩张心血管的效果并不明显,却对另一个身体部位的效果十分显著。于是,西地那非便作为另一种功效于1998年3月正式上市销售,2000年进入中国,商品名为“万艾可”。据统计,自推出之日起,万艾可的累计销售额已超过2000亿人民币。但在中国市场,原研药的价格过于昂贵,消费者只能望洋兴叹。直到2014年,白云山拿下西地那非首仿,以“金戈”为商品名,开始抢占过去十多年被辉瑞占据的市场。自从推出了金戈,这粒粉色的小药丸,就成为了白云山的利润奶牛,毛利率长期保持在90%以上。来源:官网虽然在2020年的集采中,白云山的金戈落标,但一点都不影响其销售业绩。主要原因在于西地那非的特殊性,院内市场占总市场规模不到10%。2022年,金戈的营收首次突破10亿元人民币大关,达10.52亿元,成为白云山首个“十亿单品”。2023年,金戈再次大幅增长22.58%,达到12.9亿元,年销售1.01亿片。但是西地那非的仿制药越来越多,根据国家药监局数据,截至目前已有58个批准文号,涉及数十家药企。在原研药企辉瑞和其他仿制药企的合围下,金戈还能取得如此成绩,实力不可小觑。但白云山未雨绸缪,布局了另一款“男人的福音”重磅产品----盐酸达泊西汀。盐酸达泊西汀片是一种短效选择性5-羟色胺再摄取抑制剂(SSRIs),用于18岁以上患者治疗早泄,于2010年在中国获批上市。在2023年3月盐酸达泊西汀(商品名:铁马)的上市发布会现场,九州通、四川嘉事蓉锦、山东中盟、阿里健康、方舟健客等医药商业、连锁及电商平台已与白云山制药总厂签署了相关的战略合作协议,现场签约金额超4000万元,异常火爆。不过截至目前国内盐酸达泊西汀的批准文号也达到了29个,涉及扬子江药业、科伦药业等药企,白云山的铁马并非首仿,但依靠金戈成功的经验和渠道,铁马或许能够后发先至也未可知。百年根本要论白云山最大的优势,不在这些“男性健康”系列产品,而在手里的一众“老字号”。老字号是稀缺资源,谁拥有的越多,谁就越有话语权。白云山是南派中药的集大成者,拥有中一药业、陈李济药厂、奇星药业、敬修堂药业、潘高寿药业等12家中华老字号药企,其中10家为百年企业。共有324个品种纳入《国家医保目录》,主要中药产品包括消渴丸、小柴胡颗粒、滋肾育胎丸、板蓝根颗粒系列、华佗再造丸等,在华南地区乃至全国都拥有明显的中成药品牌、品种优势。白云山拥有的中华老字号来源:官网消渴丸功能主治为滋肾养阴,益气生津,用于气阴两虚所致的消渴病,为中一药业独家品种。2023年,消渴丸与小柴胡颗粒营收并列第一,均为5.24亿元。滋肾育胎丸作为全国独家产品,国家医保乙类品种,自上市以来由于确切的疗效入选《中医妇科学》、《中医妇科常见病诊疗指南》、《中西医结合妇产科学》等书籍并成为先兆性流产、复发性流产、不孕症等疾病推荐的用药。2023年,滋肾育胎丸营收4.32亿元。华伦再造丸于1985年被列为国家保密处方,因为质优及临床效果好,华佗再造丸以保密处方于1990年、1995年、2000年连续三届被收载为《中国药典》中风类首选药物,2023年实现营收3.22亿元。清开灵系列营收增长最为迅猛,2023年营收2.96亿元,大幅增长95.2%;安宫牛黄丸相较同仁堂同类产品有较大价格优势,2023年销售量增长27.66%。2023年全年,白云山中成药板块营收62.71亿元,增长7.81%。白云山拥有的中华老字号来源:2023年年报多点突破从资本市场的表现看,白云山虽然营收体量最大,但相较于云南白药和片仔癀,市值却最低,突围的问题白云山不是没想过。进入2024年,白云山已确定突围的方向,将这一年的发展主题定为“数字经济年”,计划在多个方向同时发力。受云南白药启发,白云山也开发了牙膏产品。2023年,白云山与美晨集团合资组建广药白云牙膏公司,对标国内一流牙膏品牌,以“调菌降火,洁白如云”为定位,推出“白云牙膏”系列新品。据悉,今年全国两会期间,白云牙膏亮相广东代表团审议政府工作报告的会议现场,作为诠释中医药产业“老树开新花”的案例,受到了广泛关注。2023年,王老吉凉茶获得全球权威性机构沙利文颁布的《全球天然植物饮料销量第一》认证,并正式发布王老吉国际品牌标识WALOVI,加速品牌国际化进程;广药王老吉广东荔枝(汕头)产业园正式投产,和广药王老吉广东荔枝(茂名)产业园东西呼应,深化荔枝产业布局;旗下辛夷鼻炎丸、三七化痔丸、复方南板蓝根颗粒、加味藿香正气丸均在海外获批上市,有望成为新增长点。在产业援疆方面,白云山以新疆沙棘、西梅为原料,开发了精制沙棘液果汁饮料、新西梅原浆、西梅羽衣甘蓝高纤啫喱等系列产品,打造“广药新西梅”品牌,也为大健康产品群注入了全新活力。在资本运作方面,白云山设立的广药基金与广药资本、沃博联亚洲投资有限公司共同设立了首期募资规模达10亿元(其中境外资金3.34亿元)的沃博联广药基金,成为广州市首支成功落地的合格境外有限合伙人试点基金。结语当前国内中药企业的转型境地有些尴尬,转型的方向往往都集中在快消行业,如化妆品、日用品等等,在本职主业上的投入却不够积极。在支持中医药发展的大氛围中,中药企业应该抓住这政策上的大好时机,趁势而上,挖掘古方、发挥中药真正的特殊优势,持续创新才是正途。从白云山的一系列动作看,其决心值得鼓励,年报中提出将推动中医药传承创新也是正确的方向,值得期待。后续发展如何,药渡还将持续关注。参考资料1.白云山年报、官网、公告等2.《“伟哥”江湖》,新浪财经,2021-04-193.《2023年成绩单出炉广药白云山扣非净利润同比增长9.53%!》,广州日报,2024-3-16悲喜并存,四代EGFR抑制剂——黑暗中的一丝曙光!「抗衰老新突破」长寿药物临床试验,让生命焕发新活力!罕见病治疗新突破!FDA批准高价基因疗法,数十年研发终开花结果。
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