覆盖全国、触达千万人群，葵花药业最新动作

2024-03-19

导语我国肝病患者超4亿人，各类慢病确诊人数约4亿人，面对肝脏问题及慢性药物性肝损伤问题，一家药企能做什么？01国民严重健康威胁一家药企的肝脏健康科普实践“共筑护肝长城”公益行动现场2024年3月18日是我国第24个“全国爱肝日”，今年的全国爱肝日主题是“早防早筛，远离肝硬化”。围绕着肝脏问题的是一组严峻的数据：当前，我国肝病患者超4亿人，约30%的人存在肝脏问题；肝癌在我国发病率排名第四位，死亡率居于第二位；据《2020中国肿瘤登记年报》，我国各类慢病确诊人数约4亿人，其中约1.3亿老年人群，慢病人群常年服药也带来慢性药物性肝损伤问题。关注慢病已经进入国家规划。2024年政府工作报告提出，深入开展健康中国行动和爱国卫生运动，筑牢人民群众健康防线；2016年，中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》要求，实施慢性病综合防控战略，加强国家慢性病综合防控示范区建设。到2030年，实现全人群、全生命周期的慢性病健康管理。然而当前，我国肝健康领域的健康科普仍然缺失，国民护肝意识亟待提升。面对庞大的肝病患者与慢病确诊人群，赛柏蓝了解到，葵花药业率行业之先向大众进行肝健康知识科普。“葵花护肝大讲堂”公益科普讲座现场就在全国爱肝日前夕的3月17日，葵花药业主办、人民日报健康客户端首席媒体支持的葵花“共筑护肝长城”公益行动在河南郑州启幕。当日，葵花药业还联合河南张仲景大药房股份有限公司在郑州举办了“葵花护肝大讲堂”公益科普讲座。据了解，2024年，葵花药业通过葵花“共筑护肝长城”公益行动，将走进全国22座省市，落地上百场省区城市，计划辐射数千万人群。据悉，葵花“共筑护肝长城”公益行动包含“三个行动、一个平台”。“三个行动”包括“一讲”——葵花护肝大讲堂专家科普讲座；“一诊”——葵花全国肝健康义诊公益行；“一宣”——抖音全民任务-葵花共筑护肝长城，“一平台”——葵花护肝大讲堂自媒体科普矩阵平台。值得注意的是，在这次系统性的公益行动之前，葵花药业曾主办“葵花护肝大讲堂”活动，并已在湖南、内蒙古、河北、陕西、广西、山东、山西、贵州等地举办上千场次。02葵花牵头发起肝健康公益行动多方参与，影响力如何扩散？河南张仲景大药房股份有限公司副总经理廖子凯针对葵花药业发起的肝健康公益行动，有评论指出，以明星品种护肝片起家的葵花药业，开展肝健康知识科普，既是立足医药产业，结合企业自身属性的一次公益实践；也是贯彻践行全民肝健康理念，顺应治疗关口前移，从治到防的健康思想。大范围的公益科普实践，葵花药业作为国民医药企业，这次走在了一众医药企业的前列。葵花药业精品成人药公司零售事业部总经理魏胜利强调，“葵花药业希望医药行业生态伙伴一道齐心协力，打造全民参与、共建共享的肝健康教育公益行动。”作为深耕行业多年的老牌国民企业，葵花药业的核心产品渠道以零售终端（药店）、第三终端为主。葵花药业集团精品成人药公司零售事业部总经理魏胜利通过国民肝脏健康科普公益行动，葵花药业联手连锁药店，有望共同提高消费者的肝脏健康意识；通过肝脏健康科普公益行动，也将提升参与药店的服务能力，以及药店的品牌形象和口碑，进而提升药店会员的忠诚度、粘性，从而多方面赋能连锁药店的发展。围绕终端渠道，葵花药业早前就表示，其注重构建与零售终端、医疗终端的共享、共生、共赢的新型合作关系。作为具有大消费属性的OTC药品生产企业，消费者的认可与信任至关重要。一直以来，葵花药业的“小葵花”品牌儿童药、“葵花”品牌成人药在消费者心中具有较高的认可度。北京佑安医院感染综合科主任医师李侗曾以护肝片为例，护肝片是国家医保甲类、国家基药品种，具有疏肝理气、健脾消食的功效，可降低转氨酶，用于慢性肝炎及早期肝硬化。米内网数据显示，近年来，在中国零售药店终端，护肝片市场规模快速扩容，其中葵花药业的护肝片占比超90%，2021年-2023年上半年均保持双位数增长。另外，根据新康界数据，在零售药店的保肝护肝品类中，市场规模排名前五的品牌分别为葵花护肝片、易善复、水林佳、阿拓莫兰、天晴甘平。葵花药业在财报中指出，品牌的认知、认可会放大品牌拉力。认知来自于品牌普及度、精准度，认可获取自品质、体验、服务。通过国民肝脏健康科普公益行动，葵花药业有机会进一步链接消费者，强化与消费者的关系，进而提升品牌影响力和认可度。我国肝病人群众多，慢病人群广阔，既给患者和家庭带来了健康和经济负担，也使得社会医药支出增大，面临劳动力损失。葵花药业作为医药企业，立足于医药健康产业，结合自身经营属性，面向社会开展健康知识科普类公益行动，通过联动专家、药店、大众，有望改善人们的肝脏健康意识，呼吁社会关注肝脏健康问题，引发全民对肝脏健康问题的关注，助力健康中国事业发展。END声明：此篇文章受众仅为医药、医疗等健康产业专业伙伴，仅供医学药学专业人士使用，不针对普通消费大众。