见证荣耀！2023-2024年度中国医药十大营销案例颁奖典礼盛大举行

2024-03-30

秉持着“发现行业案例，引领行业营销方向”的宗旨，怀揣着“践行公益，鼓励营销创新”的初心，E药经理人和桑迪品牌咨询自2009年开始，持续举办“中国医药十大营销案例”评选活动，挖掘杰出营销案例，见证标杆品牌传奇！持久成功的品牌营销，源自核心的产品力！品牌是未来的大方向，创新是永恒的主题！医药行业市场竞争风云变幻，在这个波澜壮阔的舞台上，有的品牌以惊人的洞察力，精准把握市场脉搏，有的以超凡的创新力，不断打破陈规，推陈出新。他们用智慧和汗水，书写着中国医药行业的传奇故事。今年，十大营销案例组委会共收到了来自全国的158份案例，集客观性、公正性与权威性于一体，7位评委审核，网络民意监督，在行业精英的参与下筛选出27个优秀案例参与角逐，最终评选出2023-2024年度的“中国十大营销案例奖”和“中国医药年度营销创新奖”、“中国医药年度传播创新奖”三大奖项。这是一场医药行业的智慧盛宴，是品牌和实力之间的较量，更是创新与传统的碰撞。2024年3月27日晚，“2023-2024中国十大营销案例奖”颁奖典礼在双品汇/2024大健康产业大国品牌高峰论坛上隆重举行。本次论坛由中国医药物资协会和双品汇主办，中盟医药、桑迪品牌咨询承办，并得到了《大国品牌》、中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所的智慧支持。全国医药行业精英出席颁奖典礼，医药工业企业、医药商业企业、连锁药店企业、各大媒体单位的中高层管理者，现场共同见证了这一盛大赛事的揭榜。中国医药企业管理协会副会长、E药经理人出品人谭勇致辞桑迪品牌首席咨询官张继明主持2023-2024中国医药十大营销案例2023-2024年度“中国医药十大营销案例奖”颁奖典礼在重庆南坪国际会议展览中心举行，本次活动由新华网客户端《新华大健康》、E药经理人、桑迪品牌咨询联合主办。由搜药、赛柏蓝、微解药、中国医药市场百人研究会。行业大咖云集，组成专家评审团，致力于选出最权威的十大营销案例。中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所所长、桑迪首席品牌官、六力文化董事长张继明；中国医药企业管理协会副会长、E药经理人出品人谭勇为获得“中国医药十大营销案例奖”的企业颁奖。（颁奖嘉宾依次为：新潮传媒创始人、董事长张继学；漱玉平民董事长李文杰；中央广播电视总台云听副总经理、中央广播电视总台央广广告高级副总裁杨名；中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所所长、桑迪首席品牌官、六力文化董事长张继明；中国医药企业管理协会副会长、E药经理人出品人谭勇；CCTV大国品牌联合出品人何时宇）（2023-2024中国医药十大营销案例奖）白云山和黄中药白云山板蓝根“温暖回家路”暨春运爱心公益大行动白云山和黄中药，将一年一度“春运”与“冬季流感高发急需预防”巧妙结合，启动白云山板蓝根“温暖回家路”春运爱心公益大行动。一百位归家人，温暖守护；一千位志愿者，传递关怀；两万份关怀，致敬坚守者。爱心守护，引爆热点。广药白云山，爱心满人间。把药带回村，温暖回家路！贝泰妮集团薇诺娜薇诺娜打造OTC功效护肤品类矩阵助力连锁健康+美丽升级转型贝泰妮集团薇诺娜，打造OTC功效护肤品类矩阵，助力连锁健康+美丽升级转型。深度合作550+连锁品牌，落地6万多家终端门店，完善渠道品类策略，开启体验销售新模式，有效提升门店新增量，为传统零售药店升级转型迈出关键一步。打造超级单品，以妆品增量带动品牌销售突破！大自然制药打造医药连锁中药康养品类的可持续增长大自然制药，面对中药康养品类销售难题，以卓越策略，实现销售额与利润双增长。通过深度剖析学术、落地、产品维度，创新协同增效，为连锁药店打造持续增长引擎。中药康养品类占比显著跃升，多家连锁增长数十倍。打造连锁药店可持续发展的品类增长典范，开启中药康养新纪元！东阿阿胶《东阿阿胶×奈雪的茶阿胶奶茶_升级回归》整合营销案例东阿阿胶，“滋补国宝”与“社交货币”新茶饮“奈雪的茶”，巧势跨界联名，强势推出健康养生茶饮“阿胶奶茶”，升级产品新价值，突出“bǔ”的独特差异化，随时随地“撒个胶”，打造更适合年轻人“口袋养生”。活动全网曝光16亿+，奈雪阿胶奶茶销售超200万杯，「东阿阿胶小金条」2023年销售破亿！渠道双线并行，节奏集中打爆，引领品牌年轻化国风新潮流！津药达仁堂“中国心·健康行”连锁药店慢病管理“心”赋能计划津药达仁堂，以速效救心丸为核心，推动心血管类系列产品的多渠道市场推广，开展“中国心·健康行”主题活动，线上抖音挑战赛，联合连锁品牌共同曝光，为连锁终端引流。线下“夕阳红晨练队”等活动，提升门店集客能力。速效救心丸在2023年整体增幅为同类品种排名第一。百亿中国心，品牌声量强势曝光！康隆药业康隆整合营销案例浓缩型小儿咳喘灵口服液零售的逆袭之路康隆浓缩型小儿咳喘灵口服液，解决儿童用药难题，开启儿童用药无糖时代，精心设计品牌IP形象小白熊，用产品+优质内容+精细化运营，打造儿童专属小瓶装概念，贯彻精准剂量用药行为，挖掘市场潜力，举办全民种草活动，打造小儿咳喘灵首批“重点市场动销标杆店”，实现品牌影响力持续增长。解锁年轻妈妈新选择，抢占年轻妈妈的“第一站入口”！羚锐制药两只老虎品牌再造羚锐两只老虎牌膏药系列羚锐制药子品牌“两只老虎”，“巧”打广告，立体传播，以“两只老虎”图案为品牌记忆点，聚焦重点省份、重点人群，广告覆盖央视各大频道。开展“带着两只老虎去旅行”、“致敬无痛时光”等品牌活动，促进终端销售，增强传播广度和力度，降低品牌记忆沟通成本，建立品牌共识和传播品牌资产，赢得数亿计消费群体的信赖。打造“老虎膏”品类第一，“两只老虎”品牌知名度响彻全国！李时珍药业“内景六艺平衡疗法”项目（非物质文化遗产）李时珍药业，深挖中医药宝库精华，传承非物质文化遗产，推广“内景六艺平衡疗法”，发扬中医适宜技术。由点及面，全国布局5000家门店，在自营医馆及联营医馆,试点升级100余家终端门店。引领门店做中医适宜技术服务的开拓者，满足日益增长的国民健康需求，帮助门店引流创收。李时珍中医馆，健康消费体验新升级！太极集团太极藿香正气口服液破圈创新的百亿增长之路太极藿香正气口服液，开启品牌战略升级，精准定位“祛暑祛湿药”，广告投放突破11个重点城市梯媒，开展“太极劳动防暑节——关爱高温下的劳动者”活动，借助大型公益公关活动拉近品牌与连锁的距离，推出跨界藿香味小雪糕，全网曝光超4亿次，扩大品牌声量，触达年轻人群，取得历史性最佳增长业绩。品类破圈战略引领，带动品牌开辟新增长曲线！振东制药达霏欣《唤发新生，野蛮生长》振东制药达霏欣，打造唤发服务IP，品牌赋能OTC渠道，推出“唤发新生，野蛮生长”项目。品牌资源和营销策略双组合，持续赋能连锁药店，持续触达精准用户。线上深度种草，线下公关引流。品市销三联动，共筑深度合作营销新模式，品牌市场占有率跃居首位。创领军品牌，领跑零售市场生发品类！2023-2024中国医药营销创新奖在医药营销的浩瀚星空中，总有一些光芒四射的星辰，它们以独特的创新理念和策略，照亮了医药行业的发展道路。凭借敏锐的市场洞察力和前瞻性的营销思维，不断挑战传统，突破界限，为医药行业的营销领域注入了新的活力。它们的成就，不仅体现在销售额的飙升，更在于为整个行业树立了新的标杆和典范。新潮传媒创始人、董事长张继学；漱玉平民董事长李文杰为获得“年度营销创新奖”的企业颁奖。（2023-2024中国医药年度营销创新奖）昆明贝克诺顿制药有限公司东阿阿胶股份有限公司上海和黄药业有限公司朗天药业（湖北）有限公司苏州乐珠制药有限公司沈阳兴齐眼药股份有限公司北京泰开尔营养科技发展有限责任公司浙江佐力药业股份有限公司2023-2024中国医药传播创新奖在医药传播的广阔舞台上，总有一些声音响彻云霄，凭借卓越的创新能力和传播技巧，用数字化传播技术，融合多元化的内容创作，引领了公众对医药品牌的认知之路，也开辟了医药行业品牌形象的提升之路。他们的创新之举，不仅提升了公众的健康素养，也为医药行业的传播领域树立了新的标杆。以创新为舟，以专业为帆，乘风破浪，为医药传播事业开拓出更广阔的天地。中央广播电视总台云听副总经理、中央广播电视总台央广广告高级副总裁杨名；CCTV大国品牌联合出品人何时宇为获得“年度传播创新奖”的企业颁奖。（2023-2024中国医药年度传播创新奖）广州传迈文化股份有限公司核力欣健产业（集团）浙江康恩贝制药股份有限公司陕西欧珂药业股份有限公司仁和药业股份有限公司太极集团有限公司广州市香雪制药股份有限公司仲景宛西制药股份有限公司烟台中亚至宝药业有限公司这些案例不仅展示了医药品牌的力量，更体现了营销的智慧和魅力。它们将传统与现代营销策略相结合，以独特的方式触动了消费者的内心，引领了市场的潮流。这是一个时代的见证，也是品牌力量的展现，更是医药营销未来的方向标。让我们共同期待这些案例所带来的新思想、新方法和新机遇，共同为医药行业的繁荣和发展贡献力量!