【聚焦】痤疮治疗药物市场超116亿，独家中成药七味姜黄搽剂出击

2024-06-29

微生物疗法

精彩内容痤疮俗称“痘痘”，让人既感到疼痛，也会因为它影响了外貌而感到困扰。近几年，痤疮治疗药物市场呈现快速增长态势，中成药治疗痤疮尤为受到患者青睐。明远药业的独家产品七味姜黄搽剂源自苗医智慧，能有效杀灭痤疮丙酸杆菌，达到快速祛痘不留痕的效果。6月26日晚举办的2024米思会平行论坛上，由明远药业特邀主持人许任贤主持，与会嘉宾探讨痤疮药物市场、临床应用、药店“留量”等，此外明远药业还举行了一起“战痘”守护青少年——七味姜黄搽剂新品启动仪式。会议现场明远集团董事长蔡庆明战痘新星潜力无限，业界合力引流促增量米内网零售数据研究中心高级研究经理叶丽珍米内网零售数据研究中心高级研究经理叶丽珍在题为《中国痤疮治疗药物市场现状与市场需求分析》中指出，痤疮用药市场规模不断扩大，增速明显，2023年在中国三大终端六大市场已超过116亿元，销售逐渐向零售市场倾斜，占比超过59%。目前市场上的痤疮用药以化学药为主，市场竞争激烈，口服药占据主导地位，外用药呈现增长趋势。米内网经过研究发现，青、中年群体是零售药店购买痤疮用药的主要群体，痤疮中成药的客单价明显高于化学药，中青年更愿意在痤疮用药花钱，消费力更强，结合低龄群体越来越“懒”的消费属性，痤疮用药需要考虑在O2O的经营布局。在谈到痤疮用药在零售药店的机会时叶丽珍表示，痤疮用药在零售药店的渗透平稳，是持续有市场需求的品类，痤疮用药中成药毛利率明显高于化学药，值得关注。广州市皮肤病防治所副主任医师林日华广州市皮肤病防治所副主任医师林日华在《痤疮治疗药物临床应用情况分析》中提到，目前临床上认为痤疮发病主要与雄激素诱导皮脂腺肥大过度分泌皮脂、毛囊导管口异常角化、痤疮丙酸杆菌等微生物增殖及免疫炎症反应有关。痤疮的治疗包括了一般治疗、外用药物治疗、系统药物治疗、光疗、辅助治疗等。在临床治疗过程中，轻中度痤疮可以采用外用药物联合用药来提高治疗效率。临床数据表明，七味姜黄搽剂和阿达帕林凝胶联合治疗轻中度痤疮总有效率（痊愈+显效）达84.6%，外用七味姜黄搽剂+口服克拉霉素片联合治疗中度痤疮总有效率（治愈+显效）为90.57%，外用七味姜黄搽剂+口服异维A酸联合治疗中重度痤疮总有效率（治愈+显效）为91.07%。山东燕喜堂医药连锁有限公司董事长于志刚对于战“痘”新星如何实现帮引流促增量，山东燕喜堂医药连锁有限公司董事长于志刚表示，目前，医药行业面临的难点在于线上流量和线下流量的竞争、零售药店和医疗机构的竞争、零售药店和国家政策的适配度、零售药店和顾客需求的适配度。当下顾客现状是老年顾客销售占比下降，年轻顾客销售占比提高。美丽是永恒的主题，于志刚以燕喜堂引入“米迪豆”为案例作出分享，燕喜堂拥有标准化服务、体验式服务、专业化服务、增值性服务、沉浸式服务五大体系加强服务及前端体验，叠加线上线下一体化全域运营，商品多元化一站式购齐。对于药店而言，选品首要是品质，此外，还有权威认证、回购率高、专业团队操盘等。引入“米迪豆”的初衷在于其大市场小品类和产品优势，是通过纳新引流，百名战“痘”体验官招募会；品类提升，老客带新客享福利、享特权；会员复购，回馈老会员、会员享豪礼三个阶段引入，实现年轻人群的“流量”变“留量”。百年苗药出击，守护“战痘”青少年明远药业总经理王浩淼明远药业总经理王浩淼在《百年苗药，超强战痘力》主题分享中指出，苗医药被称为“众医之祖，众药之王”，而战“痘”新星——七味姜黄搽剂（商品名：米迪豆）源于苗药，经历世代锤炼流传至今。该产品功能主治为清热祛湿、散风止痒、活血消痤，用于湿热郁肤所致的粉刺（痤疮），油面风（脂溢性皮炎），是皮肤科医生临床推荐用药，同时被《中成药临床应用指南皮肤病分册》收录，由于其成分安全、疗效确切、质量可控，也是2020年版《中国药典》唯一收录“痤疮”外用搽剂。然而战“痘”新星如何实现帮引流促增量？王浩淼在工业企业角度有着这样的思考，明远药业是一家集药品研发、生产、营销为一体的高新技术企业，核心产品涵盖滋补、皮肤、妇科、消化等多个领域，包括七味姜黄搽剂等独家产品，在公司长期有力的营销支持下，将赋能祛痘品类增量，一方面发挥电视、新媒体、户外等媒介优势，线上线下品牌知名度全面打响；另一方面有专业的培训团队，开展系列针对性的动销培训。此外，年轻化产品组合，助力终端拓客纳新。七味姜黄搽剂新品启动仪式会议现场举行了一起“战痘”守护青少年——七味姜黄搽剂新品启动仪式，明远药业将与各大连锁药店携手，合力打造新的祛痘爆款产品。本文为原创稿件，转载请注明来源和作者，否则将追究侵权责任。投稿及报料请发邮件到872470254@qq.com稿件要求详询米内微信首页菜单栏商务及内容合作可联系QQ：412539092 大会精选 2029年创新药（专利期内）市场将超4500亿元2024中国医药•品牌榜官宣中国连锁药店双百强“引爆”2024米思会2023年中国医药工业百强系列榜单重磅发布看点满满！9大关键词“透视”2024米思会2024米思会报到日精彩速递中国零售药店市场首破9000亿