好医生、平安好医生品牌争端启示录：品牌保护之路就是经济发展之路

2023-12-21

说到中国品牌，我们常会听到一个词叫“中华老字号”，中华老字号指的是1956年前创立且拥有自主产权，经过历代传承，并保持传统特点的一种产品、技艺和服务。那么我国现存多少老字号呢？答案是1000家。国外没有老字号的说法，以百年企业作为指标对比：美国有1100多家百年企业，德国1000多家，日本更是高达25000多家……据统计，建国初期我国中华老字号企业大约有16000家，到1990年就只剩1600家。前不久，商务部发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将55个品牌移出中华老字号名录，对73个品牌要求6个月予以整改，继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌，这个数字已经快跌到5%。众多老字号的消失、肢解，当然是多种因素的结果，除了自身经营问题之外，商标被滥用、盗用、抢注、抄袭，争讼不断、陷入维权泥淖等问题更是其中重要因素。可以想象，连拥有深厚历史背景的“老资格”们都走得这么困难，在残酷的竞争中被围剿殆尽，那些势单力薄的新兴企业，要健健康康、安安稳稳地向前冲是多么困难！老字号面临的这些问题，毋庸置疑是所有中国企业、民族品牌发展道路上的一大“拦路虎”！改革开放以来，市场经济下的中国品牌虽然如雨后春笋般一茬接一茬地冒出来，但除了少数巨头能乘风破浪至今还能站在潮头，绝大多数都是在“拦路虎”前成了明日黄花，要么被肢解消化，要么被直接消灭。真是令人扼腕！有目共睹的是，在中国特色社会主义市场经济体制的建设完善中，国家一直在有计划、有步骤地清除这只阻碍中国品牌发展的“拦路虎”，这也是中国经济高质量发展的必然之举。特别是近年来，随着我国社会主义法治建设深入推进和各项法律制度的完善，特别是知识产权维权意识和法治保障的加强，极大地夯实了中国品牌的发展壮大之路，并取得显著成果。比如始于2014年的好医生、平安好医生品牌争端，一家百亿体量的企业敢对阵万亿级别的资本，并能取得胜诉、让其低头认错，堪称中国知识产权法制建设的一个标志性事件，中国品牌发展环境建设的一大里程碑事件。好医生集团是一家从四川大凉山起家的医药大健康企业，从1986年以“佳能达”字号创业到1998年依法申请并获准注册“好医生”品牌，到如今发展成为拥有37家全资子公司、14家GMP药厂、国家高新技术企业、国家知识产权示范企业、国家知识产权管理体系认证企业，荣膺“中国医药工业百强”“中国民营企业社会责任100强”“四川民营企业100强”。2010年，“好医生”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。近年来，“好医生”商标先后获得马德里注册及非洲知识产权注册，在美国、日本、德国等40多个国家受商标保护。然而，从2014年开始，平安集团相继申请“平安医生”、“平安好医”、“平安好医生”图文、“好医生来了”、“平安好医生”文字商标对“好医生”品牌商标权益进行侵害。从2018年起，经成都市中级人民法院、凉山州中级人民法院、四川省高级人民法院、北京知识产权法院、北京高级人民法院及国家知识产权局审理和裁决，共作出42份判决和裁定，一致认定了“平安好医生”侵权事实，好医生集团均胜诉。2020年1月15日，平安健康公司根据法院生效判决赔偿好医生集团300 万元；2020 年 5 月 12 日，平安健康公司依法院生效判决在《中国消费者报》刊登道歉声明；2021年，在成都中级人民法院强制执行下平安好医生 APP 更名。回顾好医生、平安好医生的8年争端，与其说是好医生集团与平安集团的较量，不如说是中国司法力量与资本力量的较量。对于一家从四川凉山白手起家，做实业的企业来说，好医生集团能够敢于“亮剑”，并且让跻身世界500强的资本巨鳄屡战屡败，其所依靠的正是中国法治建设的巨大进步。好医生集团没有背景，但前前后后涉及的法律工作者、公正严明的各级法官以及42个生效判决所代表的中国司法就是好医生品牌最大的靠山。因此，好医生集团虽然深陷维权泥潭8年之久，非但没有被资本巨鳄肢解，还能够心无旁骛地搞研发、抓生产、保供应，不遗余力地配合各级政府抗击新冠病毒，将好医生的品牌估值从2018年的316亿提升到了2023年的439亿。好医生品牌没有被肢解，充分体现了我国司法的公正，天地正气保护了好医生品牌。民营经济是推进中国式现代化的生力军，是高质量发展的重要基础，是推动我国全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标的重要力量。2023年7月19日，《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》发布，从总体要求、持续优化民营经济发展环境、加大对民营经济政策支持力度、强化民营经济发展法治保障等八方面提出了31条举措。11月27日，中国人民银行、金融监管总局、中国证监会、国家外汇局、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、全国工商联等八部门联合印发《关于强化金融支持举措助力民营经济发展壮大的通知》，提出支持民营经济的25条具体举措。从“31条”到“25条”，可见国家对民营经济发展的强力支持。而要提振民营经济的发展信心，比起一条又一条优化营商环境、法治保障的措施，讲一个实打实的民营企业案例是不是更直击人心？况且还是一个“蚂蚁”战胜“大象”的励志故事！对于民营经济来说，“31条”“25条”或者其他什么“弹药补给”确实重要，但具有长效性的安全感更重要。这种安全感就是公平公正的司法保障、坚决有力的品牌保护。品牌保护之路就是经济发展之路。中国经济要实现高质量发展一定要坚定不移走品牌保护之路，不仅在司法层面、行政层面，整个社会都要营造出一种保护品牌的氛围，对侵害品牌权益、破坏品牌发展生态零容忍、打击到底。如此一来，中国经济再怎么困难都是有希望的。附件：判决书四川好医生药业集团有限公司与平安健康互联网股份有限公司侵害商标权纠纷一审民事判决书：https://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=V4fCxJP6u98AQAvD9jyiTXSFdfOlSeqPziACNXEq2eo5XWeTT7vuq5/dgBYosE2gYi4YMX5xlPynaPGooBXPL4p87gmYpCL1xvn00XT/fOgX+TSoUqH8IkuRWmEzIfd1四川好医生药业集团有限公司、平安健康互联网股份有限公司侵害商标权纠纷二审民事判决书：https://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=OnI0BZEKwc+GJRJIKH6RIS1DAeE6JOY3okVMJ2qGZxpCSEMl934GW5/dgBYosE2gYi4YMX5xlPynaPGooBXPL4p87gmYpCL1xvn00XT/fOiRDBcj1zNnjJxnwUdLc3wi好医生药业集团有限公司、平安健康互联网股份有限公司民事首次执行执行通知书：https://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=4bV1bKvr1EEb11Emn60NJwGGoy16hbgKN9ge2G0b5lyZyFAbPb3Skp/dgBYosE2gYi4YMX5xlPynaPGooBXPL4p87gmYpCL1xvn00XT/fOiRDBcj1zNnjJ9UebCI2trI平安健康互联网股份有限公司、好医生药业集团有限公司其他案由执行审查类执行裁定书：https://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=6FkEWTGhxSjudWrqQVWtX9w/G75mAG1uuKsKYxfuTn7je3sDgIz03Z/dgBYosE2gYi4YMX5xlPynaPGooBXPL4p87gmYpCL1xvn00XT/fOiRDBcj1zNnjKfg6FEVu9F8中国平安保险（集团）股份有限公司等与国家知识产权局其他二审行政裁定书：https://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=0Bjffb7IIMWZgkU4Fq2yNjGYcpBT8MsEaSPWabg1zgCg5ZnXTxAPj5/dgBYosE2gYi4YMX5xlPynaPGooBXPL4p87gmYpCL1xvn00XT/fOgZ1ZeiVrbv09z/JyKRtXKD