谁拿下生物医药行业最佳传播案例? | 第一现场

2024-01-22

核酸药物

刚刚过去的2023年，放眼全球，地缘冲突、能源危机、经济衰退；与此同时，危机带来变革、孕育希望，全球化大潮依旧奔涌，科技革命和产业变革日新月异。生物医药产业尽管面临诸多变化和挑战，但产业致力于为全球病患带来创新疗法的脚步始终在向前。2024年1月19日，由bioPR、研发客、张江药谷共同发起，上房集团“张江之尚”和ZJ-BBC支持的首届生物医药行业最佳传播案例在上海揭晓。本次评选共收到近百份案例，经过高校、媒体、投资机构代表等组成的评委会评选，最终评选出13个类别的金奖和优胜奖。（后附获奖名单）研发客出版人、bioPR理事戴佳凌代表大赛组委会介绍了本次活动的背景和初衷。他表示：“本次大赛是bioPR第一次举办最佳传播案例评选。过去两年对于生物药企来说如此寒冷。作为一个生物医药公关组成的平台，bioPR认为在这个时间点，信心和支持尤为珍贵。通过本次优秀案例的评选，公关人们可以互相学习借鉴。就像最近热播的《繁花》里爷叔所说，‘我们做企业不是比谁赚得多，而是看谁活得长’。”上海张江（集团）有限公司副总经济师、上海张江生物医药基地开发有限公司总经理楼琦代表主办方张江药谷，对本次最佳案例的评选活动表示热烈祝贺。她指出：“经过30多年发展，张江药谷已经形成完整的产业链，创新成果不断涌现，目前有1700多家生物医药主体，9万多名从业人员。当下生物医药产业正在经历从未经历的一个寒冬，更需要生物医药人、PR从业者能够在一起抱团取暖，共同寻找好的对策和策略。”她希望案例传播评选活动能够持续发光发热，进一步扩大影响力，用品牌之力提升生物企业集群的竞争力。协办方上房诚新企业发展有限公司副总经理沈兵介绍了正在打造中的“张江之尚”项目，希望能够成为未来产业高质量发展的新引擎，打造张江地区的创新创业集群，形成活力社区。“我记得有位生物药企的科学家发言说，‘你们打造完美的园区，就像我们在实验室打造一个完美的（分子）结构’。欢迎未来bioPR的活动可以到张江之尚来举办。”“这次评选出的13个奖项各具特色，可以成为企业制定传播策略时考量的维度和要素，给大家有益的启发。我们评委会也对于不同领域的内容也进行了细致的观察和点评。”本次比赛的评委之一、凤凰卫视执行制作人、高级记者郭宝春表示，“非常有幸参与本次案例的评选，认识了这么多有活力的创新药企。凤凰卫视作为国际化媒体，希望能够更精准地了解大家的需求、共同协作，有机会一起陪伴和见证生物药企的发展和成长。”5位评委会合影（向右滑动查看更多照片）从左至右：戴佳凌、王迪、吴琰、王立伟、郭宝春王迪王立伟吴琰本次大赛5位评委——复旦大学新闻学院院长助理、广告系副教授王迪，启明创投高级董事王立伟，bioPR轮值理事长吴琰，凤凰卫视执行制作人、高级记者郭宝春，研发客出版人戴佳凌，对所有金奖获奖案例进行了细致点评。在活动的最后，bioPR理事、亚虹医药企业传播及公共事务总监张辉邀请微骆传播、再鼎医药、复宏汉霖、住友制药4家获奖企业的代表就“有限的预算，无限的传播效应”话题进行了分享和讨论。从右至左：张辉、微骆传播、再鼎医药、复宏汉霖、住友制药的代表2023年度bioPR最佳传播案例获奖名单年度最佳网站NEWS TODAY金奖：加科思药业诺诚健华优胜奖：辐联医药荃信生物年度最佳官微NEWS TODAY金奖：诺辉健康住友制药优胜奖：瀚晖制药年度最佳企业形象片NEWS TODAY金奖：来凯医药盟科药业优胜奖：远大医药加科思药业瀚晖制药归创通桥年度最佳市值传播（含IPO上市）NEWS TODAY金奖：药明合联年度最佳产品传播案例NEWS TODAY金奖：远大医药再鼎医药优胜奖：凯西中国盟科药业西比曼生物和誉生物诺诚健华复星凯特晟斯生物年度最佳人物访谈NEWS TODAY金奖：英矽智能优胜奖：荣灿生物和誉生物亚盛医药住友制药年度最佳ESG案例NEWS TODAY金奖：英矽智能优胜奖：归创通桥年度最佳内部沟通案例NEWS TODAY金奖：复宏汉霖优胜奖：复星凯特年度最成功危机处理案例NEWS TODAY金奖：荃信生物年度最佳社交媒体传播案例NEWS TODAY金奖：亚盛医药再鼎医药优胜奖：晟斯生物年度最具国际化品牌形象NEWS TODAY金奖：百济神州优胜奖：辐联医药年度最佳生物医药传播服务NEWS TODAY金奖：微骆传播优胜奖：瑞思无限创思传播火木广告东行网络评委会特别大奖NEWS TODAY康方生物关于中国创新生物制药公关联盟（bioPR）2019年2月，一群志同道合的医疗传播人共同成立bioPR，致力于为中国创新药企打造公关传播的交流、培训和共享平台。关于张江药谷张江科学城始建于1992年，是国家级的重点高新技术开发区，从建园伊始就把生物医药确立为重点发展的科技产业之一。作为国家新型工业化产业示范基地（生物医药），张江药谷已经初步形成了从源头创新、药物筛选、药学研究、安全评价、临床研究、中试放大、注册认证到量产上市的完整产业链。依托一流的研发力量和完善的创新生态体系，基地在创新能力水平和创新设施建设方面处于全国领先；聚集了一大批国内外领军企业，技术装备和工艺技术水平一流。依托浦东开发和聚焦张江的优势，基地在公共平台体系建设、信息化建设和人才开发等方面均走在了全国前列。30年发展至今，张江药谷已集聚1700余家生物医药创新主体，全球医药10强有7家入驻张江；全球医药20强，在张江设立10家开放式创新中心；中国医药工业百强企业，近三分之一将研发布局张江。关于上海房地（集团）有限公司上海房地（集团）有限公司（简称“上房公司”）是上海地产（集团）有限公司全资子公司，成立于1996年，2002年整建制划入上海地产集团，于2018年10月重新组建。上房公司定位为“城市有机更新综合平台”，以“聚焦城市更新，筑就美好生活”为使命，发挥“创业、创新、创造”的企业精神，紧贴城市发展脉搏，兼顾社会、经济和生态效益，以专业水准、民生情怀打造具有影响力的城市更新综合平台公司，为上海地产集团城市更新业务平台化管理探索出一种可复制的模式。目前，上房公司负责实施的“张江之尚”项目定位为以“生物医药”“数字经济”“人工智能”为主导，集产业共生、建筑多元、人文共享于一体的复合型产业园区。项目预计于2027年竣工交付，在可期的未来中，伴随着产业升级和科技进步，将继续在生产、生活、生态融合发展中打造新一代科学城标杆，使城市变得更宜居、更舒适、更和谐、更有温度，谱写出新征程上“城市，让生活更美好”的绚丽新篇章。“张江之尚”总建筑面积44万方，由3栋研发办公楼、20栋独栋花园研发总部和5栋工业遗存更新建筑组成，力求在保留原工业遗存历史记忆的同时，通过建筑形态设计和室外景观打造，赋予其新的生命力，并和川杨河隔河相望的张江科学之门、张江科学会堂等地标建筑形成完美融合，共同打造一个充满建筑之美、文化之美的工作与生活场域。关于张江生物医药品牌生态共建计划生物医药品牌生态共建计划（Zhangjiang Biopharma Brand Community，简称ZJ-BBC）由张江集团发起，旨在聚合众多媒体平台传播之力，打造中国最具活力的生物医药PR生态社区，陪伴张江生物医药企业提升品牌影响力，助力企业品牌破圈升级。关于研发客研发客由行业资深记者和编辑于2014年创立，目前已经成为中国医药行业权威的多元化平台，包括全媒体资讯、研究院、行业峰会和传播咨询培训等。我们的关注领域贯穿整个药物的生命周期，从科学转化、药物早期研究到临床开发、商业化定价，以及市场准入策略、公关传播策略等。目前研发客全媒体资讯平台覆盖网站、微信公众号、雪球、今日头条、领英等中英文平台的官方号，在中国上海、广州、北京、苏州，以及美国新泽西等地常驻资深编辑和撰稿人，推出多个具有影响力的专栏。我们希望通过研究、调研和报道，成为中国医药行业的灯塔。总第2039期访问研发客网站可浏览更多文章www.PharmaDJ.com